♨ CAMPAÑA: HAZ LEYENDA

Empresa: HUACACHINA

Producto: Pisco peruano

Descripción del producto:  Bebida tradicional peruana, hecha a base de uva obtenido de la destilación de los caldos frescos de la fermentación exclusiva del mosto de uva (jugo de uva), siguiendo las prácticas tradicionales establecidas en las zonas, productoras previamente reconocidas y declaradas como tales por la legislación nacional. Las únicas zonas productoras de Pisco son la costa de los departamentos de Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y los valles de Locumba, Sama y Caplina del Departamento de Tacna en el Perú.

Publico: Adultos de 20 a mas, preferentemente del sector A o B

Slogan: HAZ LEYENDA

Concepto de la campaña:  Nuestra campaña tiene como objetivo promover una actitud, un cambio , inspirar  al publico a actuar, dejar huella y lograr la realización personal.

Se busca la identificación del público con la marca a través de la utilización de iconos históricos de distintos ámbitos tales como la pintura, la música, el cine, la moda, el deporte, etc. Con el fin de que se cree un nexo entre el carácter legendario de las figuras presentadas y la personalidad de la marca.

Únicamente se ha utilizado el recurso del retrato sobre fondo blanco para un fácil reconocimiento de los personajes, pues con el simple hecho de mostrar su rostro, se apela a toda la simbología que traen consigo.

Aprovechar la acogida en el ámbito internacional que tiene el pisco como bebida peruana de calidad

 

Mercado:  Nuestra campaña será de alcance internacional por lo que se han utilizado personajes mundialmente conocidos y que forman parte del imaginario colectivo global.

Estrategia creativa:  Nuestra campaña será de alcance global en el que básicamente se contará con el recurso de los afiches en zonas con más afluencia de público, y publicidades en las revistas más compradas del mundo.

♨ CAMPAÑA: ¡DISFRUTA Y VIVE!

Empresa: BACKUS

Producto: Cerveza BARENA

Descripción del producto: Bebida de color dorado, elaborada 100% en base a cebada, lúpulo y levadura. Cuenta con un aroma agradable y su sabor es ligero y fresco.

Slogan: Disfruta, vive BARENA

EXPERIENCIA: 
El producto podrá en el cliente satisfacer necesidades de aceptación y necesidades sociales, ubicadas en el puesto 3 de los 5 niveles de las necesidades según Abraham Maslow, en el caso de este nivel en donde se ubica nuestro producto, está relacionado con los deseos de la búsqueda de la identificación de nuestro consumidor. Generalmente el publico se dirige a captar a los jóvenes ya que con la mayoría de edad frecuentan actividades sociales y están en una constante búsqueda de la diversión y la aceptación social.

PÚBLICO OBJETIVO
Jóvenes a partir de los 18 años de edad, progresistas y generalmente personas dentro de los sectores B-C debido a su precio accesible.

ESTRATEGIA COMERCIAL
Con motivo de la incorporación del producto a mercado extranjero se han elaborado dos fases importantes: una previa para capturar la atención del público y otra para develar la nueva incursión para que nuestros demás hermanos latinoamericanos puedan descubrir por primera vez Barena, una cerveza peruana de sabor incomparable.

EVALUACIÓN DEL MERCADO
Actualmente Backus es la empresa líder en el Perú y tiene bajo su mando a más de 5 marcas dependientes conocidas, sin embargo cuentan con una gran competencia indirecta a nivel latinoamericano, entre las marcas más destacadas dentro de este territorio encontramos a Quilmes Regenten, Damm-Bier Corona , Dos Equis Sol y Tecate Bohemia.

TENDENCIAS DEL MERCADO
La cerveza, como producto, tiene la característica de ser un gusto adquirido, es decir, que no es indispensable en la vida de nuestro consumidor sin embargo este mismo factor hace que sea importante para el mercado cervecero el hecho de esforzarse en mantenerse como una fuerte opción, ya que existen muchos productos alternativos–como la gaseosa, el vino o el pisco- que también buscan estar en las elecciones del consumidor.

CAMPAÑA

Hemos decidido crear dos etapas para el nuevo ingreso de BARENA al mercado Latino.

En una primera etapa, nos dirigiremos al público mediante una propaganda de intriga que generará de manera inmediata un gran porcentaje de atención para nuestro producto; “llega un grande y vistoso camión de mudanza a un barrio latino, nadie sabe qué es lo que lleva dentro”.

En una segunda etapa, develaremos el interior de nuestro camión de mudanza el cual está cargado de diversión, alegría y sobretodo de muchas BARENAS. 

Creando así una asociación mediante la “llegada del camión” como la “introducción del producto al mercado extranjero”, y el camión de mudanzas en referencia a los camiones que trasladan nuestros productos.

A partir de ello se podría generar más adelante una campaña de interacción con el público haciendo que el vehículo visite los barrios en donde se pondrá a la venta la cerveza, y talvez para reforzar la idea de nuestro comercial podría llevar consigo grupos musicales o shows de entretenimiento. Tratando de que generar en los consumidores una experiencia real en base al slogan DISFRUTA, VIVE BARENA.

Storyboard

Afiche publicitario (primera etapa)

Afiche publicitario 2 (primera etapa)

Aplicación

Afiche publicitario 3 (segunda etapa)

Aplicación

♨ CAMPAÑA: VIVE LA VIDA Y NO DEJES QUE LA VIDA TE VIVA

Producto: COLA 13, bebida gasificada.

Cliente: Susy Díaz

Experiencia: la personalidad de la bebida se apoya en el famoso lema del cliente.

Slogan: “Vive la vida y no dejes que la vida te viva”.

Público Objetivo:  Jóvenes y adultos, de ambos sexos con edades que oscilan entre      los 15- hasta los 50.

Estrategia comercial: recurriremos a la interactividad con el público, apoyándonos en la distribución de afiches publicitarios (vallas).

Evaluación del mercado: Bebida gaseosa de competencia directa con KR, Big Cola y Sabor de oro.

La peculiar Susy Díaz, es considerada el ícono popular mas sobresaliente en el medio artístico, es por eso que aprovechando la gran aceptación que tiene en el público peruano ha decidido contratar los servicios de Sopa de Tomate para el lanzamiento de su nuevo producto. Con nuestro apoyo y la simpatía que caracteriza a nuestra cliente a continuación tenemos el agrado de presentarles a: COLA 13.

Descripción del producto:

COLA 13, es una bebida dorada gasificada con sabor único, diferente e incomparable y se encontrará disponible a nivel nacional a partir del 20 de setiembre.

Campaña:

Los afiches están creados bajo el concepto que nos emite el lema “Vive la vida y no dejes que la vida te viva”, mostrará a jóvenes con una actitud alegre y despreocupada, se tratará de reflejar un lado optimista para que el público pueda relacionarlo con la personalidad el producto.

Los voluptuosos labios rojos son la característica mas representativa de nuestra cliente, es por eso que para el lanzamiento de la bebida, los labios rojo formaran parte de los elementos gráficos y nuestra estrategia comercial es que nuestro ícono interactúe con el público, específicamente en centros comerciales a través de un módulo interactivo en el que modelos se encontrarán repartiendo besos a todos los que consuman la bebida.

ETIQUETA PARA EL NUEVO PRODUCTO

EL NUEVO PRODUCTO

VALLAS PUBLICITARIAS

MODULO INTERACTIVO DE BESOS GRATIS

                                        VALLA PUBLICITARIA OPCIONAL (a pedido del cliente)
                                                              con Susy Diaz (foto referencial)

♨ CAMPAÑA: DEJA TODOS LOS MENSAJES DE VOZ GRATIS

TOMATEL es una compañía nacional de telecomunicaciones que brinda servicios de telefonía móvil, creada con el fin de brindar una atención de calidad así como también la promoción de soluciones económicas para el público.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

•   Características de lo que se vende: La empresa se preocupa por brindar una señal de cobertura nacional así como tambien diversas soluciones económicas en base a las necesidades de nuestros clientes. 
•   Personalidad de la marca: Nos caracterizamos por promover un compromiso integral con nuestro público, brindandoles una experiencia de comunicación satisfactoria y sobretodo accesible.

EL PÚBLICO 
Ofrecemos nuestros servicios a todo el público que desee contar con una compañía que preste señal de calidad y muestre un compromiso por su economía, especialmente nos dirigimos a los jóvenes universitarios y trabajadores ya que son los que pueden verse beneficiados a tiempo completo.

CONCEPTO
El concepto utilizado para la realización de esta campaña toma como referente un ícono juvenil, en este caso Lady Gaga, que en compañía de una de sus producciones actualmente más conocidas "Telephone" asociamos la idea de promover nuestra promoción apoyándonos en el contexto que enmarca la canción.

ESTRATEGIA DE MARKETING
El camino para la promoción de nuestros servicios es mostrarnos afines con el público, difundir a través de comerciales, situaciones cotidianas y problemas con los que usualmente se encuentran. Tratando siempre de darle un tono juvenil y dinámico con el uso de la intertextualidad en base a sus gustos e intereses.

♨ CAMPAÑA: LA MAGIA DEL PERÚ EN UN CHOCOLATE

Producto: Chocolates Winter's

Características: Es un delicioso chocolate producido en el Perú

Público objetivo: Modernos, Adaptados y Resignados

INTRODUCCIÓN

La Compañía Nacional de Chocolates de Perú S.A., bajo la marca Winter's, es una conocida empresa de productos como cocoa, leche, chocolates, cremas, marshmallows, entre otros.

CONCEPTO

La campaña La magia del Perú en un chocolate pretende resaltar los lugares más representativos de nuestro país y establecer un nexo de estos con el chocolate, con el fin que el público asocie la riqueza, abundacia y las maravillas del perú con la marca, generando impacto y un sentimiento de identificación.

El hecho que el chocolate bañe lugares de nuestra tierra otorga a la imagen gráfica un ambiente mágico y ayuda a que las características de las maravillas del perú sean transmitidas a la imagen corporativa de la marca.

Así, se han seleccionado cinco lugares atractivos del Perú:  el Río Amazonas, las Ruinas de Chan Chan, la Plaza de Huancayo, el Centro Ceremonial Qoricancha y la Plaza Mayor de Lima.

RECURSO

Se realizaron cinco afiches publicitarios basados en el concepto explicado. El tratamiento en matices dorados responde al universo cálido y místico que se desea introducir al consumidor.

afiche 1: Río Amazonas

por Marco Morales

afiche 2: Ruinas de Chan Chan

por Miguel Noa

afiche 3: Plaza de Huancayo

por Kristhel Ramos

afiche 4: Centro Ceremonial Qoricancha

por Kelly Agrada

afiche 5: Plaza de Armas de Lima

por Gerardo Gutierrez

PUBLICIDAD VIRAL

Producto: Baterias Eveready

Características: Tienen larga duración

Público objetivo: Modernos, Sofisticados y Adaptados.

INTRODUCCIÓN

Eveready, la inventora de la primera pila miniatura del mundo, es una empresa que vende baterías y linternas; y tiene como mayor competir a Duracell. Es una empresa que aún no se ha posicionado en el mercado peruano de la forma en la que sí ha logrado su competidora Duracell, es por eso que nuestra campaña se centrará en captar la atención del público para destacar las cualidades del producto a través de una plataforma muy útil de marketing: Internet.

♨ CAMPAÑA: A DONDE VAYAS

Producto: Programa televisivo Project Runway Perú

Características: Concurso de diseñadores de moda

Experiencia: La moda te seguirá a donde vayas

Público objetivo: Modernos, Adaptados y Resignados.

INTRODUCCIÓN

Project Runway es un reality estadounidense en el cual reúnen un grupo de excelentes diseñadores de moda en busca  del mejor de todos ellos, según sus habilidades para crear el mejor vestuario sin ninguna limitación. Es un show conformado por los concursantes y el jurado que se encargara de tomar las decisiones más difíciles no solo al momento de eliminar a los diseñadores sino también a los modelos que los acompañan. Nuestro objetivo como agencia es promocionar a través de una publicidad lúdica y práctica la versión peruana de este programa televisivo.