♨ CAMPAÑA: WONDER ALPACA

Empresa: SOUTHERN LEGACY

Producto: Ropa fabricada a base de lana de alpaca

Descripción del producto: Diseños exclusivos realizados por los más representativos diseñadores de moda en la actualidad, southern legacy busca ofrecer un producto de calidad, hecho de fibra natural y 100 porciento ecológico; utilizando como materia prima la más fina y seleccionada lana de alpaca peruana.

Publico: Jóvenes y Adultos de 16 a más, preferentemente del sector A o B

Nombre del Juego: Wonder Alpaca

Concepto de la campaña: Nuestra campaña busca generar interés en el público a través de la web, utilizando el juego virtual, como recurso lúdico, ya que te introduce al mundo mágico de Wonder Alpaca

Se busca la interacción con el público a través de la intertextualidad, utilizando como referente la famosa película, Alice in wonderland dirigida por Tim Burton. Con el fin de que se cree una identificación y nexo entre el carácter utópico y maravilloso de la historia original, con la invitación a vivir una experiencia de otro mundo ofrecida por la marca

 

Mercado: Nuestra campaña será de alcance internacional por lo que se han utilizado personajes mundialmente conocidos y que forman parte del imaginario colectivo global.

Estrategia creativa: Buscamos que nuestra campaña tenga un  alcance global, es por ello que se utilizara como soporte la web, con la ayuda de doddles y banners, que invadan las páginas con más afluencia de público, tales como Facebook, google, msn, twitter, etc, los cuales tendrán un link, que al entrar te llevaran directamente a la página principal donde encontraras el juego en mención. Como publicidad extra, básicamente se contará con el recurso de los afiches en zonas con más afluencia de público, y publicidades en las revistas más compradas del mundo con códigos IQ.

Landing Page

Simulación del juego

Simulación del juego

Publicidad interactiva web

(redirige a nuestra Landing Page)

♨ CAMPAÑA: VIVE LA VERDADERA HISTORIA

Objetivo: Promover la lectura en los jovenes

Público objetivo: Jóvenes y adultos entre 17 y 30 años.

Campaña: Se pretende promover la lectura en los jóvenes cada día de la semana, por medio del ingreso a su mundo: las redes sociales. Se propone una situación fantástica en la que el espectador ha entrado al mundo de los libros y postea en las redes sociales alguna situación propia del libro, e incluso etiqueta a los personajes del mismo.

Los Tres Mosqueteros • martes

Por Marco Morales

Robinson Crusoe • jueves

Por Gerardo Gutierrez

La Iliada • viernes

Por Miguel Noa

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Romeo y Julieta

Por Kristhel Ramos

♨ CAMPAÑA: UN CAFÉ PARA TODOS

Objetivo: Promocionar los tipos de preparaciones de un café peruano.

Público objetivo: Jóvenes y adultos entre 17 y 30 años.

Comúnmente encontramos los cafés americanos, moccachinos, frapuchinos, entre otros. La empresa Mondo* relativamente antigua y ya conocida por los peruanos, lanzará nuevos sabores entre los que destacan: el café Crema, el Belmonte y el Bom Bom. Ellos sumados a los clásicos Americano y Frapuchino, serán protagonistas de la nueva campaña "Un café para todos".

Para la construcción de la imagen se utiliz' una retórica amigable y identificable con el público objetivo. A cada café se le otorgó una personalidad diferente: el café Crema (espeso) es ameno y relajado, el café Belmonte (fino) es intelectual, el café Bom Bom es sexy, el Frapuchino es frío y calculador y el Americano es extrovertido pero seco. 

Nos hemos servido de los factores psicológicos, sociales y culturales de la sociedad de consumo para establecer estas identidades que harán que nuestro público objetivo se identifique con un tipo de café en particular. Cada café dice una frase relacionada a su personalidad y se han trabajado tipografías diferentes.

*El logotipo referencial no es propiedad de Sopa De Tomate

Café Belmonte: El intelectual
por Gerardo Gutierrez

Café Bom Bom: El sensual
por Kelly Agrada

Café Crema: El relajado
por Marco Morales

Café Americano

por Miguel Noa

Café Frappe: El calculador
por Kristhel Ramos

♨ CAMPAÑA SOCIAL: YO NO USO HOJA DE RESPETO

Institución: PUCP

Mensaje a dirigir: El uso de la hoja de respeto es un desperdicio

Descripción y objetivo del mensaje: El tema que tocaremos en este caso es el uso de la “hoja de respeto”, es una hoja en blanco que se coloca generalmente al principio y al final de los trabajos, ensayos, informes y/o documentos, el uso de ella es erróneamente denominado como un acto de “cortesía o respeto” ya que es utilizada sin ningún fin útil.

Público: Población entre hombres y mujeres, principalmente estudiantes, sin límite de edad.

Slogan: YO NO USO HOJA DE RESPETO

Concepto de la campaña: El mensaje tiene como objetivo principal el despertar conciencia en los alumnos  al demostrarles que este “mal hábito” generado de manera inconsciente se suma como un gran problema en el ecosistema, no sólo por los problemas que causa la elaboración del mismo sino porque también representa un desperdicio para el medio ambiente.

La difusión de esta campaña se basa en lemas que conlleven a preguntarse si realmente es necesario el uso de esta hoja, mostrando a la población que en realidad  el uso de ésta no le dará un mayor crédito al trabajo y/o ensayo a presentar. No representa ningún tipo de respeto, sobre todo ante la naturaleza ya que es una hoja no utilizada y en consecuencia un desperdicio.

Mercado:  Nuestro puntos principales son los centros de estudio y oficinas, los cuales son el contexto inmediato en el que se general el problema.

Slide informativo
Por Miguel Noa

Pin
Por Gerardo Gutiérrez





Aplicación no convencional
(escultura/instalación de una hoja de papel)
Por Marco Morales






Afiche para colegios
Por Kristhel Ramos

Facebook de la campaña
Por Kelly Agrada

♨ CAMPAÑA: HAZ LEYENDA

Empresa: HUACACHINA

Producto: Pisco peruano

Descripción del producto:  Bebida tradicional peruana, hecha a base de uva obtenido de la destilación de los caldos frescos de la fermentación exclusiva del mosto de uva (jugo de uva), siguiendo las prácticas tradicionales establecidas en las zonas, productoras previamente reconocidas y declaradas como tales por la legislación nacional. Las únicas zonas productoras de Pisco son la costa de los departamentos de Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y los valles de Locumba, Sama y Caplina del Departamento de Tacna en el Perú.

Publico: Adultos de 20 a mas, preferentemente del sector A o B

Slogan: HAZ LEYENDA

Concepto de la campaña:  Nuestra campaña tiene como objetivo promover una actitud, un cambio , inspirar  al publico a actuar, dejar huella y lograr la realización personal.

Se busca la identificación del público con la marca a través de la utilización de iconos históricos de distintos ámbitos tales como la pintura, la música, el cine, la moda, el deporte, etc. Con el fin de que se cree un nexo entre el carácter legendario de las figuras presentadas y la personalidad de la marca.

Únicamente se ha utilizado el recurso del retrato sobre fondo blanco para un fácil reconocimiento de los personajes, pues con el simple hecho de mostrar su rostro, se apela a toda la simbología que traen consigo.

Aprovechar la acogida en el ámbito internacional que tiene el pisco como bebida peruana de calidad

 

Mercado:  Nuestra campaña será de alcance internacional por lo que se han utilizado personajes mundialmente conocidos y que forman parte del imaginario colectivo global.

Estrategia creativa:  Nuestra campaña será de alcance global en el que básicamente se contará con el recurso de los afiches en zonas con más afluencia de público, y publicidades en las revistas más compradas del mundo.

♨ CAMPAÑA: ¡DISFRUTA Y VIVE!

Empresa: BACKUS

Producto: Cerveza BARENA

Descripción del producto: Bebida de color dorado, elaborada 100% en base a cebada, lúpulo y levadura. Cuenta con un aroma agradable y su sabor es ligero y fresco.

Slogan: Disfruta, vive BARENA

EXPERIENCIA: 
El producto podrá en el cliente satisfacer necesidades de aceptación y necesidades sociales, ubicadas en el puesto 3 de los 5 niveles de las necesidades según Abraham Maslow, en el caso de este nivel en donde se ubica nuestro producto, está relacionado con los deseos de la búsqueda de la identificación de nuestro consumidor. Generalmente el publico se dirige a captar a los jóvenes ya que con la mayoría de edad frecuentan actividades sociales y están en una constante búsqueda de la diversión y la aceptación social.

PÚBLICO OBJETIVO
Jóvenes a partir de los 18 años de edad, progresistas y generalmente personas dentro de los sectores B-C debido a su precio accesible.

ESTRATEGIA COMERCIAL
Con motivo de la incorporación del producto a mercado extranjero se han elaborado dos fases importantes: una previa para capturar la atención del público y otra para develar la nueva incursión para que nuestros demás hermanos latinoamericanos puedan descubrir por primera vez Barena, una cerveza peruana de sabor incomparable.

EVALUACIÓN DEL MERCADO
Actualmente Backus es la empresa líder en el Perú y tiene bajo su mando a más de 5 marcas dependientes conocidas, sin embargo cuentan con una gran competencia indirecta a nivel latinoamericano, entre las marcas más destacadas dentro de este territorio encontramos a Quilmes Regenten, Damm-Bier Corona , Dos Equis Sol y Tecate Bohemia.

TENDENCIAS DEL MERCADO
La cerveza, como producto, tiene la característica de ser un gusto adquirido, es decir, que no es indispensable en la vida de nuestro consumidor sin embargo este mismo factor hace que sea importante para el mercado cervecero el hecho de esforzarse en mantenerse como una fuerte opción, ya que existen muchos productos alternativos–como la gaseosa, el vino o el pisco- que también buscan estar en las elecciones del consumidor.

CAMPAÑA

Hemos decidido crear dos etapas para el nuevo ingreso de BARENA al mercado Latino.

En una primera etapa, nos dirigiremos al público mediante una propaganda de intriga que generará de manera inmediata un gran porcentaje de atención para nuestro producto; “llega un grande y vistoso camión de mudanza a un barrio latino, nadie sabe qué es lo que lleva dentro”.

En una segunda etapa, develaremos el interior de nuestro camión de mudanza el cual está cargado de diversión, alegría y sobretodo de muchas BARENAS. 

Creando así una asociación mediante la “llegada del camión” como la “introducción del producto al mercado extranjero”, y el camión de mudanzas en referencia a los camiones que trasladan nuestros productos.

A partir de ello se podría generar más adelante una campaña de interacción con el público haciendo que el vehículo visite los barrios en donde se pondrá a la venta la cerveza, y talvez para reforzar la idea de nuestro comercial podría llevar consigo grupos musicales o shows de entretenimiento. Tratando de que generar en los consumidores una experiencia real en base al slogan DISFRUTA, VIVE BARENA.

Storyboard

Afiche publicitario (primera etapa)

Afiche publicitario 2 (primera etapa)

Aplicación

Afiche publicitario 3 (segunda etapa)

Aplicación

♨ CAMPAÑA: VIVE LA VIDA Y NO DEJES QUE LA VIDA TE VIVA

Producto: COLA 13, bebida gasificada.

Cliente: Susy Díaz

Experiencia: la personalidad de la bebida se apoya en el famoso lema del cliente.

Slogan: “Vive la vida y no dejes que la vida te viva”.

Público Objetivo:  Jóvenes y adultos, de ambos sexos con edades que oscilan entre      los 15- hasta los 50.

Estrategia comercial: recurriremos a la interactividad con el público, apoyándonos en la distribución de afiches publicitarios (vallas).

Evaluación del mercado: Bebida gaseosa de competencia directa con KR, Big Cola y Sabor de oro.

La peculiar Susy Díaz, es considerada el ícono popular mas sobresaliente en el medio artístico, es por eso que aprovechando la gran aceptación que tiene en el público peruano ha decidido contratar los servicios de Sopa de Tomate para el lanzamiento de su nuevo producto. Con nuestro apoyo y la simpatía que caracteriza a nuestra cliente a continuación tenemos el agrado de presentarles a: COLA 13.

Descripción del producto:

COLA 13, es una bebida dorada gasificada con sabor único, diferente e incomparable y se encontrará disponible a nivel nacional a partir del 20 de setiembre.

Campaña:

Los afiches están creados bajo el concepto que nos emite el lema “Vive la vida y no dejes que la vida te viva”, mostrará a jóvenes con una actitud alegre y despreocupada, se tratará de reflejar un lado optimista para que el público pueda relacionarlo con la personalidad el producto.

Los voluptuosos labios rojos son la característica mas representativa de nuestra cliente, es por eso que para el lanzamiento de la bebida, los labios rojo formaran parte de los elementos gráficos y nuestra estrategia comercial es que nuestro ícono interactúe con el público, específicamente en centros comerciales a través de un módulo interactivo en el que modelos se encontrarán repartiendo besos a todos los que consuman la bebida.

ETIQUETA PARA EL NUEVO PRODUCTO

EL NUEVO PRODUCTO

VALLAS PUBLICITARIAS

MODULO INTERACTIVO DE BESOS GRATIS

                                        VALLA PUBLICITARIA OPCIONAL (a pedido del cliente)
                                                              con Susy Diaz (foto referencial)